Geschäftsstraßenraumgestaltung: Gefallenswirkung von Geschäftsstraßen - Visuelle Bewertungsmethoden für straßenrämliche Reduktionsansätze

Ziel des Projekts zur Untersuchung reduzierter Geschäftsstraßenraumgestaltung war neben der monetären Bewertung von Reduktionsansätzen für die Pilotstadt Korbach vor allem die Recherche, Entwicklung und Erprobung von Bewertungsinstrumenten zur visuellen Gefallenswirkung von Geschäftsstraßenräumen.

Welche Effekte ergeben sich durch reduzierte Gestaltung für die Wahrnehmung einer Geschäftsstraße und damit für die Zufriedenheit und Akzeptanz von Kunden und Nutzern? Welche Methoden sind für diese Untersuchung geeignet?

Die Auswahl der visuellen Bewertungsmethodik wurde durch Experten aus den Bereichen Werbewirkungsforschung, Psychologie und Wahrnehmungsforschung unterstützt. Ebenfalls diskutiert wurde, welche Gestaltungsprinzipien sowohl im öffentlichen Raum als auch in Verkaufsräumen von Menschen als attraktiv empfunden werden und auf welcher Wirkungsweise Werbung beruht.

In der Pilotstadt Korbach wurden nach einer umfassenden Bestandsaufnahme in mehreren Beispielräumen möglichst unterschiedliche straßenräumliche Situationen erfasst und in einem zweiten Schritt verschiedene Umgestaltungsvarianten entworfen und visualisiert. Im Vergleich von Bestandssituation und Reduktionsvarianten wurden mittels unterschiedlicher Bewertungsmethoden visuelle und finanzielle Effekte der Umgestaltungsansätze erfasst. Die Auswahl der Methodik wurde unterstützt durch die Konsultation Experten aus den Bereichen Werbewirkungsforschung, Psychologie und Wahrnehmungsforschung. Die Analyse der visuellen Wirkungen verschiedener Testentwürfe stützt sich vorrangig auf Befragungen zur Bewertung der Geschäftsstraßenqualität bei Testpersonen anhand von Bildern (Fotos, montierte Perspektiven etc.). Zusätzlich wurden allgemeine Wahrnehmungseffekte durch die Analyse von besonderen Aufmerksamkeitsbereichen ermittelt.

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Deutsches Seminar für Städtebau und Wirtschaft
im Deutschen Verband für Wohnungswesen, Städtebau und Raumordnung e. V.