Stadtmarketing betrachtet die Stadt als Ganzes in ihrer wirtschaftlichen, sozialen, kulturellen und räumlichen Entwicklung und ist als kooperative Stadtentwicklung mit dem Ziel der Aufwertung einer Stadt und ihrer Leistungen zu verstehen.
Ziele
- Attraktivitätssteigerung der Stadt für Bürger, Wirtschaft und Besucher
- Effizienzsteigerung von Maßnahmen durch abgestimmtes Vorgehen,
- dadurch Kosten- und Ressourceneinsparungen
- Stärkung der wirtschaftlichen Basis der Stadt
- Steigerung der Identifikation der Bürger und Unternehmen mit der Stadt
Stadtmarketing ist eine flexible Methode. Es richtet sich an lokalen Bedürfnissen aus und wird von den Akteuren selbst bestimmt. Grundbedingung beim Stadtmarketing ist daher die Zusammenführung und Zusammenarbeit aller Akteure und Interessensgruppen vor Ort (Bürger, Politik, Verwaltung, Handel, Gastronomie, Hotellerie, usw.). Zentral hierbei sind die gemeinsame Entwicklung und Umsetzung konkreter Projekte auf der Grundlage von partnerschaftlich erarbeiteten Leitlinien (z.B. als Stadtmarketingkonzept) und einer offensiven, konsensorientierten Diskussion von Zielkonflikten.
Das Instrument Stadtmarketing bietet die perspektivische Chance, die verschiedenen Stadtakteure nicht nur für einmalige Projekte, sondern kontinuierlich im gesamtstädtischen Interesse zusammenzuführen und so Ressourcen permanent zu bündeln.
mögliche Handlungsfelder
- Wirtschaftsförderung
- Innerstädtischer Handel
- Kultur, Sport und Freizeit
- Innenstadtaufwertung und –belebung
- Tourismus, Gesundheit, Wellness
Organisiert ist Stadtmarketing meist als eingetragener Verein oder in der Stadtverwaltung verankert.
DSSW-Schriften
Navigator für Standortgemeinschaften. Maßnahmenkatalog zur Entwicklung von Geschäftsstraßen, DSSW-Schriften 54
Stadtmarketing - Ein Leitfaden für die Praxis. 2. überarbeitete Auflage, DSSW-Schriften 14 (2007)
Neue Medien im Stadtmarketing. Attraktivität steigern - Kunden binden - Kunden gewinnen, DSSW-Schriften 42 (2003)
DSSW-Materialien
Beispielhafte Analyse der Marketing-Aktivitäten einer Stadt "Marketinghandbuch Köthen" (2000)
zum Download
Literaturtipps
Bornemeyer, Claudia (2002): Erfolgskontrolle im Stadtmarketing. Marketing Band 20
Birk, Florian; Grabow, Busso; Hollbach-Grömig, Beate (2006): Stadtmarketing – Status quo und Perspektiven. Berlin
